塑造超级IP营销逻辑

超级IP的形成之初就意味着全新的基因突变和进化持续,换言之,互联网时代的超级IP首先为新物种的形态,因此理解新物种的生存土壤和进化路径是打造超级IP的基础。

为什么塑造超级IP?

ip文化风口

超级IP的形成之初就意味着全新的基因突变和进化持续,换言之,互联网时代的超级IP首先为新物种的形态,因此理解新物种的生存土壤和进化路径是打造超级IP的基础。

符视专注于企业静态文化建设、动态文化创造、生态文化营销三大核心战略咨询服务,采取688式战略执行步骤,为企业提供新文化建设理论思维,视频以及图文内容策划制作,全网生态营销推广策略等系统性解决方案服务,让企业实现从传统品牌营销向品牌人格化、IP化营销甚至超级IP化营销转化,为企业插上双翼飞翔,助力企业文化复兴新发展,实现全球化战略目标。符视必将成为IP塑造文化建设领域的飞天独角兽。

创造IP
通过实现品牌人格化构建,完成品牌向IP甚至超级IP转化,塑造超级IP助力事业新发展,成为超级IP实现全球化战略。


1、文化建设战略管理咨询       2、文化内容创新融合        3、图文视频创意输出;
4、IP化集成服务管理; 创造短视频内容资讯库,为用户提供创意方案。

企业发展分析与回顾

 

传统品牌向IP进化

什么是记忆思维?

人一辈子会死亡三次
1、心脏停止跳动,生物角度死亡
2、葬礼上,认识的都来祭奠,社会地位上的死亡
3、最后一个记得你的人死亡后,就真的死亡了。

而有的人、事、物,不会随着时间的推移而使人遗忘,他带给我们太多。

市场形势变化

 

“天下大势,浩浩荡荡;顺之者昌,逆之者亡”
五十年的“互联网精神”即:开放、平等、协作、快速、分享

一、中国新时代领先的四大产业:高铁、移动支付、电子商务和共享单车
二、2013年9月和10月由中国国家主席习近平分别提出建设“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议
2015年,我国承接“一带一路”相关国家服务外包合同金额178.3亿美元,执行金额121.5亿美元
三、供给侧结构性改革 去产能?
四、消费升级 软件升级,不是价格升级,产生更美好的价值
五、5G时代,太空互联网时代。
六、短视频内容时代

中型企业一般指职工人数2000人以下,或销售额30000万元以下,或资产总额为40000万元以下的企业
工商业企业中绝大部分为中小微企业,都在淘汰落后产能序列,出路有两个(一带一路、超级IP)。

 

市场结构变化

马云提出五新:新零售(线上、线下、物流)(线上:阿里巴巴、淘宝、天猫共4万亿,线下:33万亿)
新制造(菜鸟网络,菜鸟物流)过去B2C,未来C2B 生产-库存-物流
新金融(蚂蚁金服)(支付、贷款、理财20%:80%)
新技术(物联网)5G时代,VR,AI,区块链,物联网
新能源(云计算、大数据,阿里巴巴用阿里云在赚数据使用费)

社会变化五新:新经济 【实体经济】+【虚拟经济】 产品: 工厂 贸易 门店 品牌:金融 互联网 智慧
新商业 创业市场
新模式 从利己到利他 苏宁 阿里巴巴
新渠道 从专业渠道到跨行渠道 网酒网-芈酒-芈月传 5天破5亿的煎饼侠和5天破百万下载的同名游戏
新用户 传播+消费返利

中小微企业创造新物种(原有企业持续微创新)

 

消费群体变化

趋势一 :生活方式取代 产品 ,解决方案取代产品 案例:尚品宅配 IBM
未来崛起的将是服务:农业社会三种形态:种、收、卖
工业社会三种形态:工厂、流通、门店
服务业(满足所要vs满足所需)三种形态:个人、企业、国家
趋势二:交易补贴取代收入
趋势三:外包取代了成本
趋势四:分享链接 取代广告
趋势五:用户传播 取代销售
趋势六:服务体验取代了门店 从满是服装到体验、交友、
趋势七:免费模式 取代了高价聚会中心
趋势八: 众筹 取代投资
趋势九:创客制度 取代管理
趋势十: 产业联邦 取代个体
趋势十一 :平台社群取代公司(人们购买的是生活方式)
趋势十二 :快速迭代取代战略

 

盈利模式

未来模式

 

IP的定义

百度百科上IP有五个义项:

网络IP地址 、智能外设 、大气监测指标、 中断优先级的寄存器IP、 知识产权 IP又名Intellectual Property,我们直译为知识产权,也可以叫做智力成果权。

2015年提出IP概念,影视传媒圈 IP泛指影视IP,书籍IP 伴随互联网的发展尤其是移动互联网的蓬勃发展,从资本和商业的角度来说,IP的内涵有了无限的外延空间。

张国荣 Michael Jackson 诸葛亮 孙悟空 毛主席 IBM inter 甲骨文 格力董明珠 马云

 

符视之见

IP是人格化的产物,凭借自身的魅力人格和内容吸引力,通过多个平台分发,让品牌与消费者之间的连接重新回归到人与人之间的连接,重塑信任,让彼此之间的关系更紧密,让产品更有温度和人格魅力。

它可以为虚拟的现实人物,可以为现实中某一品牌的boss

IP营销的商业逻辑

品牌通过人格代理持续产出优质内容来输出价值观,通过价值观来聚拢粉丝,粉丝认可了价值观,实现了身份认同和角色认可,然后就会信任其产品。

吴晓波说:“前工业时代产品与生产者紧密相联,如今商业世界似出现这一‘品牌返祖’现象——当人格开始产生价值,产品自身的成本与其售价便开始脱钩。在移动互联时代的到来与中国中产阶级崛起的今天,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费。这也造就了以人为本的品牌营销的更多可能。”

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