IP的价值内容和社交货币

​lP作为原创性内容表达,在进化为超级lP的过程中会凝练成符号化的标签,这一过程有两个前提:第一,内容必须是有价值的内容,如果没有有价值的内容来承载和塑造lP,就无法形成差异化和识别度;第二,如果IP符号无法连接广泛人群,即缺乏传播度,那么超级符号追随人群的基数是缺失的。前者是超级lP的打造基础,后者则决定了超级IP的商业化效率。某种意义上,超级lP要塑造成型,是通过有价值的内容传播来完成的。

那么,为什么某些思想几乎能一夜流行,而另一些却石沉大海?为什么有些产品会无处不在,而另一些则乏人间津?价值内容如何衡量?为什么有的内容会被疯传?这就是内容力很关键的定义方向——社交货币。某种程度上,超级lP就是社交货币。

什么是社交货币?人们倾向于分享所见到的对自己有益的事物,分享本身能与财富获取一样,形成价值流通和交換,这就是社交货币。

哈佛大学神经科学家简森·米歇尔和戴安娜。塔米尔曾做过一项研究,把脑部扫描仪放置在被测试者头部,然后向被测试者提出各种分享信息的问题,比如他们喜爱的动物或运动项目。结果发现,被测试者在分享个人观点时的脑电波,与他们获得钱财和食物时一样兴奋,两位科学家得出结论:  “自由表达和披露信息,本身就是一种内在的奖励。”通俗讲就是,分享内容本身会让分享者产生类似获奖的生理喜悦。这种愉悦来自何处?来自找到近似趣味的归属感,如何发掘IP价值也是值得考虑的问题。

人生而孤独,却不甘寂寞。我们的潜意识是想通过分享内容,找到趣味相投的人,如同生物界的动物会通过散发气味找到同类。所以我们在朋友圈更新状态,分享的动作不重要,重要的是能否有积极的回应与点赞、热烈的评论和转发,一种源出同脉的认同。

(文本来源于书籍《超级IP互联网新物种方法论》——吴声)

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