人格化IP的全面渗透

我们都知道PewDiePie和侃爷的事迹并非特例,人格化IP的商业形式早已深入到很多细分领域。

罗永浩的“锤子手机”就是人格品牌代表,锤子手机能不能成功不重尊,但是有流量能力的罗永浩肯定能成功。鉴于罗永浩的人格魅力,当罗粉喊出“你负责认真,我们帮你赢”时,如果罗永浩能将自己的IP跳转到产品,那么我们就说他一定有赢的可能,也许这个产品不是“锤子手机”,而是“锤子”。

鹿晗也是如此。是曾经SM公司旗下天团EXO的成员,还是微博转发评论吉尼斯纪录持有者?是鹿哈演唱会,还是百度贴吧动辄百万的回复?是《我是证人》包场组织纪律的一致性,还是《 Reloaded》在QQ音乐预售的一小时35万张?也许这就是魅力人格的宣言:别人伤害他一分,我就多爱他十分。同样,硅谷著名投资人蒂姆。德雷珀f Tim Draper,创办的英雄学院( Draper University),就极貝“蒂姆,德雷珀”的风格。热爱冒险的德雷珀曾成功投资了Yahoo f雅虎,、Skype’、百度、Hotmail等知名企业。身为重度漫画爱好者,他內心一直有着Super Hero(超级英雄)的梦想,于是在最神奇的创业大学英雄学院中,我们会看到一辆被切开一半的“特斯拉”前台,一面画满漫威超级英雄的墙,以及一座颇有霍格沃茨范儿的“魔法学校”。此外,英雄学院也设置了很多足够刺激、奇葩的课程,如赛车、如何让鸡蛋从楼顶掉下仍完好无损、野外生存等。从中我们不难看出,德雷珀本人的人格IP特质已经跳转至英雄学院,并成为一所创业大学的品牌内核。

人格化崛起的时代,因“热爱某种事物”而创业蔚然成风。在一个极容易产生魅力人格的领域,张向东的700Bike(柒佰)也是很有代表性的例证。曾任《新周刊》记者、久邦数码(原3G门户网站)的创始人,热爱骑行,喜欢拍照、登山、阅读、写作,这些都为张向东打上了鲜明的烙印,而对于自己的定位,也许他更喜欢“孤身骑行的旅人”——曾用7年时间骑行五大洲。这也促使他离开门户网站后,参与创办了具有独特调性的700Bike。在他的眼中700Bike是为骑行者提供更多生活灵感、发现单车生活的聚集社区,是一种美学理解、一种生活方式。所以700Bike的系列产品会呈现出“后街”、  “美术馆”、  “百花”和“银河”等极不“单车”的名字。此时,700Bike已经不再是简单的城市自行车,而是集合了“城市骑行”文化、对世界保持好奇、热爱生活、享受与自己独处的新品类,成为骑行生活方式的独特表达,人格与品牌高度融合。

对于人格化lP的定义范畴已不再局限于公众号、社群、自媒体,更多表现为许知远的单向空间、张天一的伏牛堂、李善友的混沌大学、牛文文的创业黑马、保罗。格雷厄姆的YC创业营、李静的Jplus(静佳)、陈冠希的CLOT(凝结集团旗下的品牌)、李晨和潘玮柏的NPC(New ProjectCenter,潮店品牌)…。人格化IP正以更加多元的方式在各 个垂直和细分领域全面突围。

(文本来源于书籍《超级IP互联网新物种方法论》——吴声)

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