IP的生存法则——乐视动漫

《喜洋洋》必然会成为一代孩子的永恒记忆。可是笔者这一代人,最熟悉的动画是皮皮鲁、葫芦娃、海尔兄弟。皮皮鲁来自童话大王郑渊洁。2016年,乐视动漫联手郑渊洁,使皮皮鲁IP化,推出动画片《皮皮鲁送你100条命》。该动画采用5分钟一集的播出方式,既符合碎片化时代人们的阅读习惯,又迎合孩子注意力集中时间短的特点。这部动画片讲述跟安全有关的话题,也能解决家长们的痛点问题。

乐视动漫对外界宣称,要力争把皮皮鲁打造成具有世界影响力的IP。对于这一IP的开发,相关负责人采用四化运营法:碎片化、持久化、全球化、多元化。据悉,乐视动漫会还大力开发周边产品,如,游戏、玩具、电影等等。

IP的生存法则

就国内动画片的发展态势来看,最欠缺的就是持久力。我们就以《喜洋洋》为例,有人说,它后面的情节成人化,而且牵强。虽然传播时间怎么转变,喜欢的人数依旧众多。乐视动漫的几位设计师说,他们要用几年的时间,深度开发皮皮鲁这一动漫角色,力求让它像机器猫一样,有世界影响力。

目前,《皮皮鲁送你100条命》在网络、电台等平台播放,同时在全球寻找优秀的合作伙伴。乐视的运营法则,给许多IP带来了启示。

多元化和全球化

纵观我国的文学IP,做到多元化的很多,但是做到全球化的却很少。《盗墓笔记》作为网络原创游戏,给人带来了很多惊喜。有人可能只是看过《盗墓笔记》的小说,而现在相关的电影、电视剧、游戏都有了。尤其是电视剧,也采用美剧季播的方式。此外,围绕这一IP还衍生出许多产品,获得收入已经超过100亿元。这才是符合国际标准的IP。

简单来说,IP能够产品化,就是围绕文化产业打造商业生态链。进入其他领域后,不要只停留在浅层合作上。就像美国队长,不只有玩具,还有钥匙挂坠。如果想要走更加流行的路线,完全可以针对剧情和人物,设计桌游。

《盗墓笔记》的作者南派三叔,现在也开始IP化。他成立了南派投资管理有限公司,在全球寻找优秀的IP进行孵化,而且也采用乐视的运营模式。

持久化和全球化

在动漫领域,持久化是很困难的事情。例如,许多游戏只玩一次就够了。分析其中原因,就是情节不够吸引人;蕴含的感情太单一化,不符合当下人们的心理需求。

我们还是找一个能给大家留下长久记忆的游戏吧——《米皮大冒险:梦境》。此游戏一经推出,就被苹果公司推荐为优秀游戏。有人说:“这是一款能面带微笑去玩的冒险游戏。”

原来它采用冒险的剧情,走的却是治愈系的路线。小狗米皮为了寻找主人,踏上了冒险之旅。在梦境中,它穿越海洋、古堡、丛林等,最后打败恶龙拯救了公主。这样的情节有没有让大家联想到《绿野仙踪》《忠犬八公》《安徒生童话》等优秀作品。此外,该作品简洁、干净,具有艺术气息;其音乐也很动听。该作品还衍生出一系列新游戏,如《米皮的排球》《米皮的解谜》等等。

据悉,米皮的设计者,在为它打造形象时,画废的稿子都够装订成书。此外,在游戏中,随着节日的到来,米皮的皮肤还会更改,因此米皮的形象更加深入人心。

如今全球经济一体化,文化也不断融合,所以我们不仅要采用有效的运营法则,而且要在IP中加入自己的特色。

(文章来源于书籍《赢在IP时代》——蔡余杰)

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