IP创造关键点之系列化产出

IP创造关键点之系列化产出

IP价值是恒定不变的吗?答案当然是否定的。

大到写作品、演电影,小到运营公众号,取得良好的开始并不算很难,偶尔爆发一下也不少见。

但度过短暂的蜜月期之后,往往碰到一个很常见的问题,每天并没有太多东西可以创作出来,这时候该怎么办?

爆款是一次满分的表演,是为自己占位舞台打开了通道,接下来就看怎样让观众留下来,所以必须用持续的高质量产出进一步捍卫和巩固IP价值。

如果不能系列化高质量产出,IP的商业价值就不能放大,扩散口碑、持续积累粉丝就比较难。

我们知道周星驰是一个不断被做大的IP。

而成就周星驰IP价值的,正是周星驰系列电影。周星驰IP当然有巨大的票房号召力,可是再强大的票房号召力,也经不起多部影片的口碑耗损。

那么周星驰这几年让我们失望了吗?答案是没有。这正是周星驰IP不断做大的关键原因。所以,2016年春节上映的《美人鱼》的口碑对于周星驰的价值除了《美人鱼》创造的票房纪录,更是及你会一步捍卫和巩固了七“喜剧之王”的超级IP价值。

要特别指出的是,系列化的概念不要过于狭义,比如《甄嬛传》和《芈月传》是两个独立的IP,如何让他们之间形成系列化影响呢?

最简单的办法就是原班人马出品,保证话题性。

《甄嬛传》层掀起中国电视剧空前火爆的观剧狂潮,《芈月传》由相同的班底打造,同样是古装题材,及时《芈月传》还未播出,也会被人拿来比较,保证了话题性和足够的期待,受到了广泛的关注,这也是另外一种系列化方式。

爆款一卡一位一系列化,几乎是所有成功IP的必经之路,大部分有潜质的IP以为自己只是缺少一次爆款的机会,但是没有资源运作支持你快速卡位,快速推出同等质量甚至更高质量的系列化产品,爆款也可以变成流星款。

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